不看疗效看广告?这款“神药”到底有不效-中青在线

来源:http://www.myposten.com 作者: 2017-12-09 04:41

  新华社北京12月5日电 题:不看疗效看广告?这款“神药”到底有不效?

  新华社“中国网事”记者霍瑶 龚雯

  日前,一篇《一年狂卖7.5亿的洗脑神药,请放过中国白叟》的文章将“著名”眼药莎普爱思推上舆论风口,这款宣传甚广的“神药”,为何引发不少眼科医生和患者的质疑?

  “神药”看疗效仍是看广告?

  “白内障,看不清,莎普爱思滴眼睛”、“含混滴、重影滴、黑影滴”“晶莹眼睛,幸福暮年。”对莎普爱思的用户尤其是老年群体而言,这款眼药产品的广告词并不生疏。

  上海的张女士告诉记者:“父母眼睛看不明白的时候,看了电视上的广告后也问过,要不买一个来滴一下?一开始我认为上市公司的产品应该不错,后来问了一下医生,赶快打住。”

  据懂得,莎普爱思的通用名称是苄达赖氨酸滴眼液,适应症是早期老年性白内障,属于非处方药品(OTC),2016年滴眼液营业收入7.5亿元,占公司营业收入77%,毛利率94.59%。

  “上市之初为处方药,一开端在医院推不开,药物自身没能达到预期后果,得不到医生认可,从2004年起换了个OTC的‘马甲’,这多少年开始铺天盖地做广告宣传。”同济大学从属东方医院眼科主任崔红平表示,在莎普爱思的广告里,从白内障到眼睛眩光、黑影、重影、模糊……似乎所有的眼科问题,这款眼药水都能“治”。

  该公司2016年报显示,“莎普爱思”是国度工商行政治理总局认定的“驰誉商标”,还被相干行业协会授予多项声誉名称。

  然而,这样的光环并没有取得局部专业医生的信任。12月2日,大众号“丁香医生”发文称,莎普爱思是“被眼科医生仇恨的神药”“假科普,真营销,神药捣毁了民众的认知”……

  专家:手术才是治疗白内障的有效手段

  针对市场的质疑,莎普爱思3日晚发布廓清公告:“0.5%苄达赖氨酸滴眼液对延缓老年性白内障的发展及改良或保持视力有一定的作用,疗效确切。”

  同时,布告称其产品视频广告经由了浙江省食品药品监督管理局的审核批准,也获得了相关药品广告同意文号;在浙江省外宣布的广告,在当地的省级食品药品监视管理局进行了存案,内容合乎《广告法》的相关规定。

  然而,此番申明并未给莎普爱思带来口碑上的扭转,有的医生甚至表示,“这是一场资本与科学的对决。”

  医学界认为,只有通过大批临床数据验证,才干得出“疗效确切”的论断,“有必定作用”的实在含意应当是“作用有限”,而不是“疗效确实”。针对莎普爱思能治眼模糊、重影、黑影等的说法,崔红平表示:“这无形中把该药的治疗范畴从白内障扩展到了良多眼病,由于隐约、重影、黑影可以是上百种眼科疾病的症状,显明掉包概念,有误导性。”

  北京301病院眼科主任李朝辉以为,广告中“早期老年性白内障”、“有点痛保持滴”等说法,同样轻易误导患者。

  “事实上,咱们不仅没有碰到一例白内障患者是通过莎普爱思治好的,反而屡次遇到被耽搁治疗的案例。一台白内障手术仅需10分钟,装置一片人工晶状体就能解决。但许多患者胆怯手术,而这类药品正好捉住了这种心理。”受访专家说。

  崔红平先容,在11月刚停止的由美国眼科学会(AAO)主办的2017年美国眼迷信会年会上,与会的各国专家有一个共鸣,就是迄今为止还没有任何一种药物能够有效防备或治疗白内障,目前医治白内障的独一有效手腕就是手术。

  “神药”广告是否波及虚假宣传?

  目前,莎普爱思滴眼液已经遍及甚广。崔红平告知记者,他的病人中长期应用莎普爱思眼药水的比例高达50%,有患者感到“电视上都播了,还能有问题?”

  公然材料显示,2014-2016年间,该公司的广告用度节节攀升,2016年到达2.62亿元,占营业收入比例26.84%;同年研发费用仅为2902.44万元,占营业收入2.97%。

  “假如实际药效和广告之间存有差别,为什么可能冠冕堂皇、铺天盖地地宣传?”一名患者问道。

  对此,北京志霖律师事务所律师赵占据表现,《广告法》划定,产品在进行广告宣扬之前,必需进行必要的品质鉴别,药品、保健品则应由专业的部门来辨别,广告主管部分也需对广告内容进行审查。

  但某些药品广告应用“暗示实用人群、抽象描写症状、设计不置可否的广告语”等宣传技能,“使得大家对产品很难直接定性是否存在夸张宣传、虚伪宣传或是讹诈。”有律师表示。

  针对相关质疑,浙江省食物药品稽察局5日回应称:未发明莎普爱思滴眼液抽检分歧格和有关莎普爱思滴眼液的守法广告,也没有收到国家总局跟外省移送至浙江省的相关违法广告通告。

  相关行业协会专家表示,药品、医疗器械和保健食品关乎每个人的健康和性命保险,无论从广告到疗效,相关部门都应自动作为,增强监管力度,完美有关轨制,为庶民健康和市场标准保驾护航。

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